Laser Iberic: de catálogo digital a herramienta comercial activa Laser Iberic lleva más de una década instalando maquinaria láser industrial en España y Portugal. El problema no era la empresa — era que su web no lo contaba. Cuando llegaron a Keltera Studio, tenían un catálogo online. Lo que necesitaban era una herramienta comercial. El cliente Laser Iberic es una empresa española especializada en maquinaria láser industrial: corte de chapa y tubo, soldadura, grabado, marcado y limpieza láser. Distribuidores directos de fabricantes como LEAPION, con laboratorio propio de reparación y soporte técnico en territorio nacional. Su mercado: pymes manufactureras, talleres metalmecánicos y empresas industriales que buscan dejar de subcontratar y producir en su propio taller. El problema Una empresa con años de trayectoria, clientes sólidos y un equipo técnico que funciona. Pero cuando un responsable de compras buscaba proveedores de maquinaria láser en España, lo que encontraba no estaba a la altura de lo que Laser Iberic realmente era. La web existente hablaba de productos. No respondía preguntas. No generaba confianza. No convertía. El objetivo del proyecto: que la web dejara de ser un catálogo y empezara a funcionar como el mejor comercial de la empresa — disponible 24 horas, en cualquier dispositivo, antes de cualquier reunión. El proceso — 6 fases Fase 1: Inmersión Antes de diseñar nada, leemos. Revisamos todo el material de la empresa — fichas técnicas, imágenes, vídeos, textos comerciales — y auditamos la web existente. El resultado: un inventario de activos y una lista de lo que faltaba. Sin esta fase, se diseña sobre suposiciones. Con ella, se diseña sobre realidad. Fase 2: Research estratégico Analizamos la competencia directa — Revima, Ríos Hermanos, Pilces, ADH — y el benchmark de referencia del sector: Bodor. Definimos el posicionamiento, los diferenciadores reales y el perfil de cliente ideal. El resultado: una propuesta de valor clara antes de escribir una sola línea de copy. "Especialistas en tecnología láser industrial que ayudan a pymes manufactureras a incorporar maquinaria avanzada para mejorar su productividad y reducir su dependencia de subcontratas." Fase 3: Arquitectura del sitio Definimos el sitemap completo, la jerarquía de navegación, las categorías de maquinaria y el objetivo de cada página antes de abrir Framer. La arquitectura determina si la web convierte — el diseño solo lo hace visible. Las categorías principales: corte láser de chapa, corte de tubo, soldadura, grabado, marcado y limpieza láser. Cada categoría con su lógica comercial propia. Fase 4: Sistema de contenidos Para cada página: objetivo, mensaje principal, secciones, copy, CTAs, bloques de confianza, FAQs. Todo documentado antes de construir. Este es el paso que más agencias se saltan. Y es el que más diferencia hace en conversión. Fase 5: Diseño y construcción en Framer Con la estrategia, la arquitectura y los contenidos definidos, la construcción en Framer fue precisa. Sin revisiones de concepto. Sin idas y venidas de dirección creativa. El resultado: una web rápida, responsive y construida sobre CMS escalable — preparada para crecer en contenido sin tocar la estructura. Fase 5.1: SEO, GEO y AEO Una web bien construida sin visibilidad no sirve. Implementamos tres capas de optimización: SEO técnico — estructura de headings, metaetiquetas, velocidad, canonical, alt texts. Puntuación de partida: 6.8/10. GEO (Generative Engine Optimization) — unificación de identidad de entidad, schema sitewide, contenido estructurado para que ChatGPT y Perplexity reconozcan a Laser Iberic como referente en maquinaria láser industrial en España. AEO (Answer Engine Optimization) — fichas de producto reempaquetadas en formato respuesta directa, FAQ optimizada (AEO 8.6/10), blog técnico con estructura answer-first. Fase 6: Entrega documentada Blueprint estratégico, guía de estilo e informe de entrega. El cliente sabe exactamente qué recibió, cómo mantenerlo y cómo hacerlo crecer. El resultado laseriberic.es — una web que responde las preguntas que un comprador industrial hace antes de pedir un presupuesto. Que aparece cuando buscan en Google. Que es reconocida por los modelos de IA como referente en su sector. Una herramienta que trabaja cuando el equipo comercial no está en la sala.